红榜尖子班 红榜学院 红榜任务 红榜榜单
引爆品牌5大战法,燃爆出版融合编辑创新研修班
发表:2018-06-29 |  阅读:886

  6月28日—6月29日,“2018出版融合编辑创新研修班”第四期在重庆火爆开班。本次研修班由中国出版协会、中国期刊协会、中国编辑学会指导,由国家新闻出版广电总局出版融合发展(武汉)重点实验室、武汉·国家出版融合数据共享研发基地联合举办。




01

品牌=用户×运营+营销+产品


   魏家东老师作为本次出版融合编辑创新研修班的特邀互联网营销大师,以“引爆品牌”为主题,为编辑带来了一场干货满满的品牌营销课程。





   魏家东首先对品牌和品牌营销的概念进行了拆解,他将两者分别定义为:品牌=用户×运营+营销+产品;品牌营销=品(产品)+牌(符号)+营(运营)+销(销售)



   他指出不同于大众认知,品牌与品牌营销实质上是基于产品属性的,无论我们使用怎样的营销内容、手段、策略,都始终无法绕开产品本身,产品的品质才是品牌营销的基础。而对于编辑最为熟悉的内容传播,其核心却是用户洞察,须精准定位用户群、选择合理的传播形式,并以符合用户群圈层的语言去接触,创作切合用户心理、其情感及社会共同点的内容,来引导受众情绪,以达成品牌传播的目的。


   随后,魏家东从对比战、跨界战、话题战、产品战、借势战五大版块向各位编辑讲解了引爆品牌的5大战法。结合各版块的内容,他对神州专车、华帝、国美、瑞幸咖啡、宝马、维达等品牌的线上、线下联动营销案例进行了深入分析,向编辑们揭示了案例背后的营销战法逻辑及核心策略,并对五大战法思维进行了总结。




   魏家东还指出,出版单位不该受限于自己事业单位的身份,而应顺应时代转型成为会玩的新媒体运营者。在这个过程中,出版单位的品牌定位也会发生变化,出版单位应该思考如何利用互联网平台抓取核心用户,形成与用户的互动,并依据用户特点精准切入用户痛点,从而带动品牌宣传及文创产品的销售。


   培训结束前,魏老师又针对出版行业的困境、出版单位如何玩转“粉丝经济”、直播课如何销售等问题进行了专业性的回答及指导。


02

行业专家带来出版融合新模式


   国家新闻出版广电总局出版融合发展(武汉)重点实验室总工程师施其明不同种类图书的实例切入,讲解了不同种类下的“现代纸书”运营思路与方法,他还单独推荐介绍了读者圈、在线问答、直播课等服务,并各自举出实例详细说明各自的优点和使用上的误区,让学员们了解到了高效精准、事半功倍地制作“现代纸书”的方法。比如,在上述服务应用实例说明中,施其明认为在线问答会在教材教辅类图书中成为编辑的最佳利器,通过制作读者互动问题合集来减轻编辑的工作量。不仅如此,施其明还提出还可以通过同一套服务体系在不同纸书上形成“大书拖小书”、“老书拖新书”、“多本书拖一书”的模式,提高图书发行量和扫码付费几率。

   施其明还特别强调了服务边界的重要性。所有的服务不是做大才好,我们做的有边界的服务,这样才能扩大自己的劳动成果,让纸书的营收发挥到极限。




   除此之外,施其明还特别介绍了第二届出版融合技术·编辑创新大赛的相关赛事,鼓励编辑们参赛。

03

还有八期,你来,我在!


   本期培训通过大量案例、实战经验和解决方案,为学员们全面分享了“现代纸书”制作方面的经验与认识。编辑们纷纷表示此次培训对自己的“现代纸书”制作具有现实的指导意义,希望能尽快的投身到出版融合的大趋势中,通过知识分享和智慧碰撞,共同学习进步。

   意犹未尽?还有八期,你来,我在


第五期

8月8日-8月10日

贵阳市

第六期

8月22日-8月24日

哈尔滨市

第七期

9月12日-9月14日

南宁市

第八期

9月19日-9月21日

福州市

第九期

10月17日-10月19日

杭州市

第十期

10月31日-11月2日

长沙市

第十一期

11月7日—11月9日

郑州市

第十二期

11月21日-11月23日

海口市



  盛夏8月,中国编辑学会常务副会长、人民卫生出版社原社长胡国臣、中国新闻出版研究院副院长张立、国家新闻出版广电总局出版融合发展(武汉)重点实验室总工程师施其明等重量级行业专家已向你发出了邀请!更实用的知识分享,更精彩的思想碰撞,助力你完成从内容加工者到知识服务经纪人的华丽转型!

   如何对数字出版物进行内容加工和管理?如何完成跨媒体数字出版平台的搭建?如果这些问题直击你的痛点,就快来报名吧~


抢报电话:010—68639711(座机兼传真)

联系人:高老师

邮  箱:cbrhbjcx@163.com